Докато сайтове като Wikipedia предлагат информативен отговор за корпоративната идентичност, важно е да се потопите по-дълбоко и наистина да я опознаете.

Те го обясняват така: „Начинът, по който една корпорация, фирма или бизнес предприятие се представя пред обществеността. Корпоративната идентичност обикновено се визуализира чрез брандиране и с използване на търговски марки.

Това е добро обяснение, но не е много полезно за тези, които искат да знаят как да изградят мощен корпоративен имидж около своя бизнес.

И така, какво всъщност е това и какво прави? Питаме samotnata.com.

Какво е дизайн на корпоративна идентичност?

В основата си корпоративната идентичност или корпоративният имидж е свързана със създаването на последователен и разпознаваем имидж за една организация.

Това включва стратегическо използване на различни елементи, като лога, цветови схеми, типография и съобщения, за да се предаде специфична идентичност, която резонира с целевата аудитория.

Създадената корпоративна идентичност трябва да отразява ценностите , мисията и културата на компанията .

Визуалните елементи играят огромна роля в това.

Емблематични лога като Apple и Nike се превърнаха в синоним на техните марки и направиха всичко, свързано с тях, незабавно разпознаваемо.

Така че, въпреки че включва визуални елементи като брандиране и търговски марки, той обхваща продуктовия дизайн, рекламата, връзките с обществеността и др.

Цялото, по същество

Добре възприетата корпоративна идентичност е повече от сбора на нейните части.

Той има онези изключително важни елементи като лога, брандиране  и униформи на персонала, но те сами по себе си не гарантират напълно функциониращ корпоративен имидж.

Качеството на тази идентичност става още по-очевидно, когато се замислим за нейната роля в обществените отношения:

Как хората виждат и взаимодействат с една организация.

• Управлявате ли имиджа си?
• Можете ли да поддържате добра репутация?
• Демонстрирате ли етика, социална отговорност и прозрачност?
• Вашата корпоративна идентичност последователна ли е във всички външни общности?

Последователността е ключова

Поддържането на последователни съобщения във всички търговски обекти, от табели до визитни картички, може да бъде трудно, да, но си заслужава.

Ключът не е просто да имате ръководство за корпоративна идентичност, а активно да го използвате всеки ден, за да сте сигурни, че всички участващи знаят какво да правят с него.

Много насоки за корпоративна идентичност се създават първоначално, но завършват на рафт и събират прах. Уверете се, че го използвате!

Всеки член на вашия екип, от дизайнери до търговци, трябва да е добре запознат с насоките за идентичност на марката и да ги познава като своите пет пръста.

Хората обичат да се занимават с нещо познато, на което имат доверие, така че им помогнете да изградят тази връзка с вашия бизнес.

Имате ли насоки за корпоративна идентичност?

Сега нека приложим тези нови знания към вашия бизнес и марка.

Имате ли насока? Правилно ли се използва от всички?

Създаването на ръководство за корпоративна идентичност е само началото.

Ето как можете да използвате ценен актив (не прашна брошура) като жива, дишаща част от вашата марка:

1. Образование и обучение

Уверете се, че ръководителите и новите служители разбират важността на ръководството.

Провеждайте редовни обучения, за да запознаете служителите с насоките и как да ги прилагат в работата си.

2. Проверки за последователност:

Проверявайте често дали всички вътрешни и външни комуникации се придържат към корпоративните насоки.

Това включва всичко – от маркетингови материали и медии до униформи и офис табели.

3. Обратна връзка и актуализации:

Ръководството трябва да се развива, докато вашата марка расте и се променя.

Насърчавайте обратната връзка от служители и клиенти, за да идентифицирате области, в които нещата могат да бъдат подобрени.

Бъдете проактивни при извършването на необходимите промени, за да поддържате вашата марка уместна.

4. Вътрешно управление:

Насърчавайте чувство за общност и гордост сред вашите служители относно корпоративната идентичност.

Когато вашият екип разбира важността на последователността, те стават ваши защитници, помагайки за поддържането на целостта на марката.

Доказателството е някъде там

Ако бъдете помолени да посочите някои страхотни марки, обичайните заподозрени ще включват Apple, Nike, Mcdonald’s, Coca-Cola и т.н.

Просто трябва да се разходите по местната главна улица, за да го видите.

Колкото и разпознаваеми да са техните лога, всеки един от тях е наистина запомнен, защото означава нещо за техните клиенти:

Това има ниво на ангажираност, далеч отвъд повърхностното.

Всеки един от тези бизнеси е вписал своята корпоративна идентичност дори в най-малките части от нея.

От продукти до маркетингови кампании до взаимодействие с клиенти и култура на служителите, той е навсякъде.

Корпоративната идентичност не означава само да имате хубаво лого; става въпрос за създаване на нещо, което дълбоко въздейства върху вашата аудитория.

Пътят към силна корпоративна идентичност започва отвътре

Корпоративната идентичност е много повече от естетика, така че преминете отвъд определенията и прегърнете концепцията.

Отделете време да седнете и да помислите какви искате да бъдете в бизнес сферата и продължете от там.

Създаването на нещо, което наистина резонира с публиката, изисква кръв, пот и сълзи, но наградите от разпознаването на марката и лоялността си заслужават.